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木纹双11猫狗大战停播京东广告真正原因天猫京

时间:2020-09-17   浏览:1次

双11“猫狗大战”:停播京东广告真正原因 - 天猫,京东

昨日晚间,络媒体爆出“阿里方面已经注册‘双十一’商标,受此影响,京东方面只能临时替换所有广告”。而在今日上午,京东方面发出公开信,间接证实因为某种原因只能下线其促销广告。普遍认为是因为双十一商标被注册导致。然而,据了解,京东广告下线原因并非仅仅是因为“双十一”商标侵权,更多的因素是因为其广告在制作及发布环节中,大量使用诋毁、抹黑同行的语言和素材,以至于在广告投放审查环节即无法获得媒体通过,只能无奈下线。一位不愿透露姓名的北方某卫视广告部人士告诉,京东预订的促销广告投放为本周末开始,在其将样片送审环节中,投放审查人员在就广告素材进行例行审查时发现,京东在其广告素材中高频次并反复对其同行企业有不当言辞,有不正当竞争的嫌疑。《广告法》对此有明文规定,禁止“通过诽谤、诋毁竞争对手的产品来宣传自己产品的广告”。查阅相关法律发现,上述行为在相关法律中被明确认定为违法行为。《反不正当竞争法》第十四条规定,经营者不得捏造、散布虚伪事实,损害竞争对手的商业信誉、商品声誉;《广告发》第十二条规定,广告不得贬低其他都会有些意外生产经营者的商品或者服务。据核实,目前绝大多数的卫视均叫停了京东广告投放,并要求其对其素材内容进行合法的修改和使用。此外,据媒体核实,阿里集团已经于中国取得了“双十一”注册商标(注册号码:,),经阿里巴巴集团授权,天猫就“双十一”商标享有专用权、受法律保护,其他任何人的使用行为都是商标侵权行为。经过核实,在中国商标(国家工商行政管理总局商标局站)上信息显示,阿里巴巴集团确实注册了“双十一”的商标。


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